Jag har precis lyssnat på Martin Lindstroms föredrag som huvudtalare på årets Tendensdag, arrangerad av Sveriges Marknadsföringsförbund. Lindstrom är en otroligt bra talare och lever verkligen sitt brand…

Jag har tidigare noterat hans bok ”Brandchild” här i Skolmarknad. Sedan dess har jag läst boken, men inte hunnit skriva av mig om dess innehåll. Än så länge säger jag att den är bra – fast den ignorerar konsekvenserna av marknadsföringens senaste landvinning – barnens liv. Så tills vidare bollar jag med bokens tankar på mina föreläsningar och här i form av två reflektioner.

För det första, Lindstrom nämnde två gånger under de 80 minutrarna att de etiska aspekterna är viktiga och att han skulle återkomma till dom. Vad det landade i var den sista bilden, och 10 sekunder, om att redan Sokrates var bekymrad över ungdomen. I boken är det liknande proportioner, dvs två av 316 sidor handlar om etik. Jag tolkar Lindstroms retorik som att även han tycker utvecklingen är skrämmande. Men, ändå ger han råd utan att fundera på annat än att köra på – fast på nya sätt. Att marknadsförarna handlar mot bättre vetande är precis vad Schor beskriver i en intervju om sin bok ”Born to Buy” (se tidigare notis). Att barnen gör saker vi tycker är skrämmande märkte som sagt redan Sokrates. Men hela tiden har vuxna har tyckt sig veta bättre och agerat därefter. Fast, numera verkar alltför många vuxna vilja bli barn, alternativt tycka att ungarna kan nog lära oss vad livet går ut på. Tjohej.

För det andra, Lindstrom är inte ensam om att studera utvecklingen inom marknadsföringsområdet. Många andra drar samma slutsatser, inklusive undertecknad. Dvs, en traditionell syn på marknadsföring där starka varumärken skapas genom reklam för att på så sätt påverka beteenden – är idag ganska passé och verkningslös. Samtidigt är det många som inte har en aaaning om vad som pågår. Därför är det än mer skrämmande när uttalanden från jordbruksminister Ann-Christin Nykvist (enligt en artikel i dagens SvD) tolkas som att ”Godisreklam riktad till barn kan förbjudas”. I förmiddags berättade Lindstrom om ett antal nya produkter som lanserats, och blivit globalt stora, utan någon som helst ”reklam”. Hallååå.

(Om det är någon som inte fattar vad jag menar så kan ni fundera på det en stund – och fråga mig om ni inte kommer på nåt bra. Ledtråd: marknadsförare är experter på att förändra beteenden. Skolfolk, folkbildare och politiker är experter på att förbjuda. Barn äääälskar det förbjudna.)