ICA börjar med skolsponsring skriver idag Dagens Media. Bra rubrik, för den gör mig nyfiken. Så jag läser artikeln och hittar något mycket intressantare. Ingressen till den korta artikeln, författad av Henrik Widell, lyder:
”Factlab, statistikverktyget för skolan, har fÃ¥tt en ny storsponsor, nämligen Ica. Ica blir därmed medlem i en liten exklusiv skara varumärken som genom ett avtal med Skolverket fÃ¥r synas i skolmiljön”.
Namnet ”Factlab” förekommer minst nio gÃ¥nger i Widells artikel, varav tvÃ¥ med tillägget ”.se”. Mot slutet stÃ¥r det ”Sponsorerna presenteras i högerlisten, förutom huvudsponsorn DN som syns intill produktnamnet Factlab”. Avslutningsvis stÃ¥r det käckt ”Factlab utbildar för tillfället 55.000 lärare i hur verktyget fungerar och inom kort ska 1,5 miljoner elever använda det i sin utbildning."
Det kan jag väl ta som ett exempel på att man skall inte lita på medier. Morsning att 1,5 miljoner elever skall använda Factlab. Är det månne Skolverket som bestämt det? IT-mamman grubblade redan i maj över detta. Vare sig Skolverket eller Myndigheten för skolutveckling (som läggs ned vid månadsskiftet) har sökträff eller pressmeddelande om något Factlab. För övrigt så heter tjänsten inte så. Här är lite mer fakta i målet.
I maj lanserade Dagens Nyheter och OmniStat DN.factlab (www.factlab.se). Jag har med flit stavat Faktlabb i rubriken för att Google skall indexera även det ordet i mitt blogginlägg. I pressreleasen beskrivs tjänsten som ”ett internetverktyg där användaren enkelt kan jämföra innehÃ¥ll frÃ¥n världens stora statistikdatabaser i realtid”. Det hela lÃ¥ter jätteintressant, även om jag med min akademiska bakgrund blir tveksam till vissa pÃ¥stÃ¥enden. Det lÃ¥ter lite för bra/dumt.
Vidare citeras Bosse Müller, projektledare vid Malmö Högskola, som testat systemet. Han säger, ”med DN.factlab blir det möjligt – sÃ¥väl i skolvärlden som för allmänheten – att laborera med informationen och ur detta skapa ny kunskap”. Laborera, det gillar jag. Liksom att jag är övertygad om att man kan skapa ny kunskap av allt, rätt som fel.
Enligt Malmö högskola Personal och kompetens är Bo Möller ”ämneslärare ma, fy, ke, data. Regionsansvarig för ITiS”. Jag googlade lite snabbt, men hittar inget som pekar pÃ¥ att Müller har nÃ¥gon form av akademisk examen. Däremot verkar han vara ett namn i skola-IKT-sammanhang. SÃ¥ vi fÃ¥r tills vidare nöja oss med att konstatera att DN.factlab lÃ¥nar in, eller approprierar som det heter pÃ¥ fackssprÃ¥k, varumärkena ”Bo Müller” och ”Malmö högskola” pÃ¥ ett elegant sätt.
Samtidigt tolkar jag det som att Widell med avsikt, oklart vilken, lyft fram ICA och tonat ner DN. HTML-titeln för www.factlab.se är ”DN.factlab – Där fakta blir kunskap”. Den tid jag surfat runt pÃ¥ sajten har jag bara sett kombinationen ”DN.factlab”. I en frÃ¥n resten av webbsidorna tydligt separerad högerkolumn finns under rubriken ”SPONSORED BY” logotyperna för HP, Swedbank, Tele2, ICA, QlikView och Eniro”. Och man mÃ¥ste vara idiot för att inte fatta att hela härligheten är DN.factlab, som stöds av sponsorer.
Nu vet jag ju inget om hur tjänsten kommer att presenteras inne i skolorna. Eller hur avtalet mellan DN.factlab och Skolverket ser ut, om det finns. Samtidigt kan jag inte annat än gratulera DN till kopplingen ”fakta” och det egna varumärket inne i skolsammanhang. Om det nu är en bra tjänst.
För övrigt är det redan en massa andra varumärken (Posten, Arla, Tidningen i Skolan, Microsoft, Apple mfl) som länge fått visas i skolor utan att någon protesterat.
Ni som känner mig vet att jag gillar varumärken i skolan. Men samtidigt är jag rädd för att skolan inte alltid vet att välja/avtala rätt. I alla fall skall det bli kul att senare titta närmare på faktalabbet i fråga.