Ett intressant spår i aktuell forskning om konsumentbeteende är konsumtion som ett sätt att bygga sin identitet (eller sina identiteter). Historiskt sett har ju en av skolans roller varit att hjälpa till med detta. Men, jag blir mer och mer övertygad om att den rollen har andra krafter knyckt. Flera saker jag tittar på just nu pekar i den riktningen. Förra veckan var jag i London på ett par presentation och tog del av resultat från konsumentstudier. I förrgår var jag i Botkyrka för att höra om EGO (se tidigare inlägg). Och sedan en tid håller jag på att fördjupa mig i hur TV-utvecklingen format vår värld – och meningen med livet (konsumtion). Förutom Botkyrka och Konsumentverket (som står bakom EGO) drar nu socialdepartementet igång FLICKA.

FLICKA har startats av Berit Andnor (barn- och familjeminister) och leds av Sara Damber (som startade Friends och varit ansvarig för tillsammans). I maj börjar FLICKA-bussen rulla mellan Sveriges skolgårdar. I morgon fredag berättar Sara om projektet på Friskolornas Riksförbunds årsmöteskonferens.

Organisationen har knutit till sig en grupp tongivande personer inom reklam- och medievärlden, bland annat från Reklamförbundet, Aftonbladet, MTV, Moderådet, Veckorevyn, Lunarstorm med flera. Det skall bli spännande att se vad som händer…