Tänk efter en stund, ”ingenting är gratis” – vad betyder det? Det betyder både att man inte får någonting utan att betala för det och att man inte behöver betala för det man inte köper. Här finns en viktig poäng för alla dom som tror att marknadsföring är lika med annonsering.
Annonser är per definition ett betalt utrymme i någon form av medium. Men det finns många andra sätt att kommunicera sina budskap, varumärken eller idéer. Låt mig ta två aktuella exempel.

För det första, I söndagens SvD Näringsliv handlar artikeln Modeföretag bygger image med nya grepp framförallt om klädmärkena Tiger of Sweden och Acne Jeans. Det är ju uppenbart att förekomsten av deras ordmärken här och i artikeln stöder deras varumärkesbyggande. Men, än viktigare är att Tiger of Swedens marknadschef, David Thunmark, säger ”Hittills har Tiger Jeans vuxit utan marknadsföring”. Lika intressant är att Acne startar en ny tidning. Den marknadsansvariga på Acne, Lotta Nilsson, säger att ”tidningen ska bära sin egen affär och bli det femte benet i Acnes företagsfamilj, i dag bestående av bolag som jobbar film, reklam, illustration, och jeans. Men tidningen fyller också en marknadsförande funktion, främst för det senare, Acne Jeans”.

Sen har vi då det andra exemplet. Just nu distribueras i olika tidningar en temabilaga om ”Friskolan – det fria alternativet för utbildning och framtid” som är producerad av Newsfactory. För många aktörer är den typen av bilagor ett sätt att dela på mediekostnaden. Den här bilagan är fylld av annonser från friskolor, kommuner och olika intresseorganisationer. Det jag vill peka på är första sidan. Den domineras av sex barn som med huvudena tätt intill glatt ler in i kameran. En av killarna har en röd J Lindebergtröja. Hur vet jag det? Jo, för hela tröjan och framförallt J Lundebergs logotyp syns tydligt. Loggan är till och med större än killens huvud. Jag ringde upp Peter Knutson som tagit omslagsbilden. Han intygar att tröjan inte är nogon form av produktplacering. ”Det blev nog bara så” – säger han. Peter fick ett uppdrag att fotografera barnen som Newsfactory skickade över. Samma sak säger tidningens formgivare. Fast, jag tror inte att det helt är slumpen som spelar in. Modeföretagen vet vad dom håller på med och har skickliga marknadsförare. I det är fallet var det sannolikt så att killen ville visa sin tröja, när han nu hade chansen att dessutom synas i tidningen.

Det är är väl mumma för alla skolor som tror att dom inte har råd med marknadsföring. Låt näringslivet visa er att kommunikation ibland är gratis – eller till och med en intäktspost.