Jag sitter på Stora Annonsördagen 2005, som mer eller mindre öppnar med barn, skola och reklam. Efter att VD för annonsörföreningen inledett dagen berättar QuickWise om en aktuell mätning av vad svenskarna tycker om reklam. Undersökningen är genomförd på Internet, vilket enligt QuickWise betyder drygt 70% representativitet (eftersom alla svenskar inte kommer åt undersökningen). Alla bilder från dagens presentationer kommer att finnas på www.annons.se från och med i morgon fredag. De har redan nu ett pressmeddelande om saken (som enligt min bevakningsagent på Agent25 redan fått stor spridning). Här är i all hast några siffror från QuickWises undersökning. OBS, jag kan ha antecknat några felaktiga uppgifter, så kolla med källan.
Dels har (som bekant) svenskarna, liksom människor i andra delar av världen, en ganska ambivalent inställning till reklam. Ur undersökningen:
5% tycker inte att reklamen är trovärdig
47% upplever reklamen irriterande
16% har satt upp ”ingen reklam tack” på brevlådan
30% har anmält sig till NIX (ytterligare 47% vill när de får reda på vad det är)
56% tycker att reklam kan ge användbara idéer
44% reklam kan ge bra idéer
52% gillar inte reklam på nätet, lägre procentsatser för radio, TV, osv.
81% tycker inte om spam e-mejl

Några områden där svenskarna är positiva till reklam är livsmedel (52%), hemelektronik (45%), skor&kläder (40%), reseföretag (35%) och så några fler som jag inte hann med att anteckna. Förutom att minst intresse fanns för finansiella tjänster (10%).

Så kommer vi då till det intressanta, barn och skola. Att det är för mycket reklam riktad till barn och att det blivit mer påträngande reklam till barn anser runt 60%. Det skall inte förekomma reklam på förskola/dagis (86%), låg/mellanstadium (84%), högstadieskola (63%), i läromedel/skolböcker (72%) respektive högskolor/universitet (31%).